Markkinointi muuttuu, muuttuuko tekijä?
Aalto-yliopiston työelämäprofessori Antti Vassinen kirjoittaa suomalaisen markkinoinnin olevan kriisissä. Markkinoinnin arvoa ja osaamista rapauttavat talouden haasteet ja vanhoihin ajattelutapoihin juurtuneet rakenteet. Myös markkinat muuttuvat nopeammin kuin mitä perinteiset toimistomallit pystyvät pysymään perässä. Monet mainostoimistot nojaavat edelleen totuttuihin prosesseihin ja käytäntöihin unohtaen kenelle työtä oikeasti tehdään. Kiire saada työt “uunista ulos” ajaa usein ohi varsinaisesta ongelmanratkaisusta. Ei siksi, että tekijät olisivat huonoja, vaan koska organisaatiot ovat liian raskaita ja hitaita reagoimaan muutoksiin, jotka tapahtuvat viikoissa eivät vuosissa.
Ilmiö ei näy vain Suomessa, vaan se on globaali. WFA & MediaSense -tutkimuksen mukaan vain 11 % yrityksistä kokee nykyisen mainostoimistomallin vastaavan tulevaisuuden tarpeisiin, ja lähes neljännes pitää mallia täysin epäsopivana. Ketteryys, nopeus ja saumaton osaaminen nousevat tärkeimmiksi odotuksiksi, ja IPA:n (Institute of Practitioners in Advertising) mukaan juuri näiden puute ajaa yrityksiä rakentamaan in-house-tiimejä.
Juuri tässä markkinan murroksessa pienet studiot ja freelancerit ovat vahvimmillaan. Kun rakenteet ovat kevyet ja päätöksenteko lähellä tekijää, voidaan liikkua nopeasti ja ratkaista asiakkaan oikeat ongelmat ilman turhaa viivettä. Joustavuus, läsnäolo ja strateginen ajattelu eivät katso organisaation kokoa. Siksi pienet toimijat voivat palvella keskisuuria ja kasvavia yrityksiä paremmin kuin koskaan aiemmin.
Wellamo Creative on syntynyt juuri tähän väliin: paikkaan, jossa strateginen ymmärrys ja visuaalinen suunnittelu kulkevat ketterästi ja saumattomasti yhdessä. Kevyen rakenteen ansiosta pystyn reagoimaan nopeasti, tarjoamaan selkeitä kokonaisuuksia ja keskittymään siihen, mikä markkinoinnissa on olennaista.
Jos markkinointisi tuntuu hajanaiselta tai suunnittelemattomalta, muutos voi olla yllättävän lähellä. Eikä siihen tarvita edes kriisipalaveria. Ota yhteyttä, jos haluat markkinointia, joka ei ainoastaan näytä hyvältä vaan myös toimii.
